Nokia, ведущий лидер по производству сотовых телефонов все более начинает сдавать свои позиции под натиском маркетинговой политики Samsung. Samsung выпускает более привлекательные на сегодняшний день аппараты по соотношению цена-функциональность. Дела Nokia еще усложняются тем, что Samsung начал выпускать почти полные копии аппаратов от финского производителя, чтобы у покупателей был выбор и часть перешла на сторону Samsung.
Впервые за четыре года финская корпорация Nokia уступила первое место
на российском рынке телефонов корейской Samsung. Как стало известно РБК
daily, не так давно оба производителя изменили свои взаимоотношения с
российскими ритейлерами, что привело к усилению позиции одного и
ослаблению другого.
Исторический лидер российского рынка
мобильных телефонов - финская корпорация Nokia - сдает позиции. Доля
производителя на рынке сотовых телефонов на начало августа составляла
38,2%, а уже к концу месяца снизилась до 34,3%, подсчитали аналитики
JFK. При этом продажи Samsung, наоборот, выросли: если в начале месяца
доля корейского производителя составляла 34,1%, то по итогам августа
компания контролировала 38,2%. Таким образом, с первого места Nokia
переместилась на второе. Укрепила свои позиции LG: за август ее доля в
продажах увеличилась на 2 п.п., до 16%. По данным «Евросети», всего в
августе россиянам было продано около 2,5 млн трубок.
«Оба
вендора изменили свои бонусные программы. Nokia уменьшила отчисления
ритейлерам на 1%, а Samsung, наоборот, улучшила условия работы,
увеличив отчисления более чем на 2%», - говорит источник на рынке
сотового ритейла. По его словам, в зависимости от модели телефона и
вендора сейчас отчисления вендоров ритейлерам составляют от 7 до 18%.
Глава отдела телекоммуникаций российского офиса
Samsung Дмитрий Кузнецов отказался комментировать информацию об
изменении бонусной программы, сославшись на то, что ее условия являются
«коммерческой тайной». С представителем Nokia вчера связаться не
удалось.
Президент «Евросети» Александр Малис говорит, что
Samsung удалось выйти на рынок с максимальным количеством нишевых
продуктов, что позволило ей идти в ногу c Nokia. Он подтвердил
информацию об изменении взаимоотношений с вендорами. В «Связном»
говорят, что за последнее время компания Samsung прирастила свою долю.
«По нашему мнению, это связано с несколькими факторами. Более 25% всех
телефонов продается сейчас в сегменте до 1500 руб., где у Samsung есть
очень привлекательные для покупателей предложения - функциональные
бюджетные телефоны. Кроме того, в третьем квартале компания Samsung
действительно пересмотрела свои отношения с партнерами и значительно
улучшила свои условия для розничных сетей», - отмечает пресс-секретарь
«Связного» Елена Ноготкова. Глава розничной сети МТС Сергей Румянцев
говорит, что взаимоотношения ритейлера с вендорами в последнее время не
менялись.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин
сообщает, что в третьем квартале Nokia продала на 20-30 тыс. аппаратов
меньше, чем Samsung. «Пока эту разницу нельзя считать значительной», -
полагает г-н Муртазин. Он отмечает, что теперь Nokia придется бороться
за первое место постоянно: Samsung имеет не менее широкую линейку
продуктов и прибегает к эффективным методам продвижения. «Ясно, что
теперь Nokia не будет единственным лидером, ей придется делить
пьедестал с Samsung», - заключает аналитик.
Впервые как о лидере
рынка Nokia заявила о себе в 2005 году. Эту позицию компании удалось
сохранить даже в 2007 году, несмотря на конфликт с «Евросетью». На
протяжении последних двух лет компания неоднократно меняла схему
дистрибуции собственных трубок.
комментарии (3)
0
